7月12日,世界杯决赛日前一天,早上9点。笔&趣&阁www.biquge.info
世界杯决赛将在洛杉矶的玫瑰碗球场举行,那是一座拥有91年历史和10万5000个座位的世界级球场,在距离玫瑰碗几公里外,有一栋尖塔状的现代化办公楼,在42楼,有一间面积近百平米的超宽大办公室,里面摆放着各种足球用品,有球有鞋、有服饰有器械,墙壁上贴着十几张不同肤色不同国籍不同造型的足球运动员海报,乍一看,仿佛某家足球俱乐部的荣誉陈设室或者训练房。
在办公室右侧最里边有一张办公桌,和办公桌遥遥相对的地方,有一个手控足球桌,在桌子前,有一位满头金发、面容轮廓带有典型日耳曼民族特征的中年女子,她穿着德国国家足球队的队服,一边乒乒乓乓的玩着游戏,一边和三个下属谈工作。
“莱昂纳多和施耐德的海报?”
“昨晚午夜零时挂在玫瑰碗球场入口处了。”
“电视广告?”
“已加大在德国和巴西国内的投放力度。”
“报纸?”
“没问题。”
“社交网络?”
“一切按预定计划展开……”
这个一边玩一边问工作的女子,名叫erica-r,是阿迪达斯世界杯营销总监,2014年世界杯,阿迪达斯把持了20多年的顶级赞助商席位被美国体育用品公司利用本土优势抢走了,北美是世界上最大的体育用品市场,世界杯更是商家必争的战略制高点,因此阿迪达斯亡羊补牢,专门设立了世界杯营销团队,并外聘有“女凯撒”之称的erica担任总监。倾尽全力要从外围营销上扳回劣势。
erica被朱琳琳和麦清心用《we-are-the-s》轰炸了之后,不顾所有人的反对,以非常强硬的态度放弃了和美国著名摇滚乐队vega-soul的合作,选择f&q这个毫无知名度的中国音乐组合。这个决策即使放在f&q在国内声誉鹊起的六月份。也是一个非常大胆和冒险的行为,因为不管是美国人还是对欧洲人。说起中国,食物、旅游、小商品,制造业等等,都没问题。但是音乐?别开玩笑了,除了《茉莉花》,中国人还会唱什么……
不过商业就和争霸一样,只讲究“成王败寇”四个字,以《we-are-the-s》为背景乐的广告片推出后,不仅球迷歌迷喜欢,球星歌星也喜欢。传统媒体和社交媒体上一片赞誉,产生了极佳的广告效应――世界杯马上就要结束,市场调查却显示,全球有67%的球迷以为《we-are-the-s》是世界杯官方主题曲。59%的观众以为阿迪达斯是世界杯官方赞助商,erica-r当初极富争议的冒险,现在已变成
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